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河南地处中原 全国重要的交通枢纽之一人口1亿多位居全国首例自古皆有得中原者得天下之说给众厂商涌进的理由。同时随着人们生活质量的提高人们的消费观念也发生了变化由原来的单一型转向多元化、由跟风型转向理智型健康饮食、环保消费已成为人们生活的标准。当然白酒的消费也不例外由原来的单一品牌控制、垄断河南市场到现今的众品牌争鸣中原靠的是品质、拼的是服务。此时来自国酒之乡、中国酒都-茅台镇的乡巴佬酒向河南人民问好！
简约而不简单！一句“向河南人民献上国酒之礼”看似平淡却深有诚意和谦虚而少了几多其他品牌那样的咄咄逼人。
据世界营销评论报道,说句实话除了茅台酒及茅台集团系列礼品酒在全国白酒市场有着一定的市场影响力外贵州酒集体失语全国白酒市场是近年来贵州白酒业最为尴尬的事。一方面贵州酒不同程度的复兴趋势给人以希望和鼓励；但另一方面贵州酒的“一芝独秀”又给人以危机和压力。江苏酒的整体复苏、四川酒的战略升级、安徽酒的战略调整、山东酒的本土做强、河南酒的抱团造势、东北酒的低端渗透------无疑给贵州酒整体合围式进攻无疑是当前贵州酒的最大压力。贵州茅台在高端白酒市场的绝对影响力和竞争力优势无疑给了贵州酒整体出击市场的机会和理由。“贵州好山、好水、酿好酒”在当前白酒市场高涨的驱动下再次成为消费者选择喝贵州酒的理由这一点毋须质疑。
“营销的最高境界在于以最有效的方式将自己传播和展现到消费者的面前并且让它们感触到亲切和友爱”。致力于塑造中原新酒类营销商标杆的河南正道酒业作为“乡巴佬”品牌在河南市场唯一战略伙伴商给出了搅动河南白酒市场的足够理由。“河南白酒市场是一个多元文化包容的市场人口众多消费潜力巨大。中高档和底层消费市场同时并举这为乡巴佬出击河南市场奠定了市场潜力基础”正道酒业禇建功董事长坦言到：“因为豫酒市场潜力巨大才使得豫酒市场竞争异常激烈。但是我们应该重新思量和定位在未来3-5年内河南白酒市场的发展趋势和特点。当前有一个不变的市场发展趋势即品质酒的回归将愈来愈成为白酒消费的主导趋势。健康饮酒和饮酒健康是物质生活得到逐渐满足条件后的必然结果。没有人会因为满足一时精神上的刺激和对酒文化的崇尚而放弃酒对自我身体健康的警觉。于是我们应该着力培育和引导真正健康好酒的消费教育”。
乡巴佬是谁？
解决品牌与消费者的沟通是乡巴佬酒进入河南市场的关键所在。在一般人看来“乡巴佬”有一定的贬义存在。事实上随着消费者物质文化生活日益提高和先进文化导向不断深入人们的文化观尤其是对传统民族文化有了极大的改变和深入。“乡巴佬”不在是被歧视或者歧视人的词语相反成了自我谦虚表现的话或者说“纯朴、纯正、纯真”的词噪。21世纪的中国一派繁荣昌盛！当我们的物质生活愈来愈得到极大满足时当我们的生活、工作与娱乐愈来愈放之钢筋混凝土的城市时健康的、纯真的、纯朴的、文化的、原生的成为人们新生活方式的标准！
每每周末或节假日带上家人、朋友、亲人一起在距离城市稍远的小城镇和城郊结合部找寻一个自然天地在农家山庄品味一餐全为绿色健康的农闲饭；或充吸自然与天然的空气味道是心情的放松或是健康的呵护更是融入自然、畅想幸福、释放激情、饱尝亲情的纯真生活方式和生活态度！
普天下人自古以家乡为荣！无论走多远还是故土的情趣难舍！当时间变得充裕时带上家人、朋友、亲人一起放下城市的嘈杂与喧闹收拾好回到家乡的心情从城市出发到原生的故土或饱尝故土的芬芳或与亲人笑谈儿时的嬉戏和记忆或敬仰儿时的长辈、老师；或拜会昔日的同桌、伙伴----乡土、乡情、乡亲一切都那么纯朴、纯正和纯真！
纯真的消费、休闲与生活愈将成为一种时尚和流行时出自“国酒之乡”茅台镇的纯粮传统工艺发酵酒品“乡巴佬”的 |
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